Клиент платит за клики. В отчёте по Яндекс Директу ему нужны расход, заявки и цена заявки — не «кликабельность выросла на 0,3 пункта».
Ниже — структура, которую можно собрать в Лашас: графики по дням, сравнение с прошлым месяцем, топ кампаний. Ключи и объявления построчно сервис не выгружает. Их оставляйте на созвон или в кабинете Директа.
Какие метрики брать в отчёт для клиента
Схема: расход и кампании. Не скриншот кабинета Директа.
| Метрика | Откуда в Лашас | Зачем клиенту |
|---|---|---|
| Расход и клики | график «Расход и клики» | Контроль бюджета |
| Показы и клики | график «Показы и клики» | Охват |
| Цена клика и кликабельность | график «цена клика и кликабельность» | Дорожает ли аукцион |
| Конверсии и цена цели | график «конверсии и цена цели» | Стоимость заявки |
| Топ кампаний | таблицы по расходу, кликам, конверсиям | Куда уходят деньги |
| Доля бюджета | круговая «Доля расхода» | Перекос на одну кампанию |
Конверсии в этих графиках — из статистики Директа. Цели Метрики для органики смотрите отдельными блоками Метрики, если оба источника подключены.
Как выглядит отчёт по Яндекс Директу для клиента
Сводка
Расход за период, клики, конверсии, сравнение с прошлым месяцем. Один абзац менеджера в «Тексте внизу отчёта»: что отключили, что усилили.
Динамика
Готовые сценарии: с прошлым месяцем, цена клика с прошлым месяцем, конверсии с прошлым месяцем, год к году.
Кампании
Топ по расходу — обязателен. Топ по конверсиям — если в кабинете считаются цели. Не обещайте «лучшие и худшие объявления» из Лашас: такого среза в конструкторе нет.
Как подключить Директ
Директ не открывается кнопкой Google. Нужен токен OAuth, который выдаёте на стороне Яндекса, и данные кабинета в «Данные о клиенте».
- Откройте папку клиента → «Данные о клиенте».
- Заполните поля Яндекс Директа по инструкции.
- Сохраните. Добавьте графики вкладки Директа в шаблон.
- Обновите данные отчёта и сверьте расход с кабинетом.
На тарифе «Старт» Директа нет — только Метрика. Интеграция доступна на платных тарифах от 790 ₽/мес.
Чего не писать клиенту из сервиса
- «Выбрали три кампании из десяти» — в отчёт попадает статистика подключенного кабинета, не ручной чекбокс «только эти».
- «Автоматически отправили PDF на почту» — писем из продукта нет.
- «ИИ написал выводы» — автовыводы считаются по правилам из цифр графиков.
Рентабельность маркетинга и выручка интернет-магазина появятся только если вы сами считаете их в тексте или берёте цели/электронную торговлю из Метрики. Директ сам по себе чек не подтягивает.
Связка с отчётом по контекстной рекламе
Если клиенту нужен язык «контекст», а не бренд «Директ», используйте соседний гайд: отчёт по контекстной рекламе для клиента. Цифры те же, если источник — Яндекс Директ.
Объединённый вид с органикой — в статье поисковое продвижение и Директ в одном отчёте.
Тариф «Старт»: 2 клиента, до 3 отчётов, Яндекс Метрика, PDF с водяным знаком. Без привязки карты. Все интеграции — на платных тарифах от 790 ₽/мес. Тарифы.
