Отчёт по контекстной рекламе для клиента — это не кабинет Директа. Клиенту не нужна глубина просмотра. Нужны расход, лиды и цена лида.
Если реклама идёт в Яндекс Директе, эти цифры собираются в Лашас графиками расхода и кликов, цены клика и кликабельности, конверсий и цены цели — плюс таблицами кампаний.
Три вопроса в сводке
Сводка по расходу и кампаниям. Схема, не скриншот.
- Сколько потратили.
- Сколько получили (конверсии Директа или цели Метрики — подпишите источник).
- Сколько стоит заявка и как это выглядит к прошлому месяцу.
Остальное — приложение: топ кампаний по расходу и доля бюджета.
Минимальный набор, который сервис считает
- расход, клики, показы;
- цена клика, кликабельность;
- конверсии и цена цели из Директа;
- топ кампаний по расходу, кликам, конверсиям (без колонки Δ в таблице);
- сравнение с прошлым месяцем и год к году — на графиках расхода/кликов.
Не входит в конструктор Директа: список ключей, тексты объявлений, гео и устройства из кабинета Директа. Устройства и UTM можно взять из Метрики, если счётчик подключен.
Пожизненная ценность клиента и когортный анализ в продукт не заложены. Если клиент просит — считайте вне отчёта или опишите в тексте внизу.
Как оформить одну страницу
Короткий блок цифр + два предложения менеджера. Пример структуры (цифры ваши):
Расход: 450 000 ₽ (к прошлому месяцу +12%)
Клики: 12 400
Цена клика: 36 ₽
Конверсии: 180
Цена цели: 2 500 ₽
Вывод: аукцион дороже. Кампания с лучшей ценой цели — в таблице топа.
Таблицу кампаний не разворачивайте на все 80 строк. Клиент смотрит топ.
Откуда данные и чего нет
Источник для этого шаблона — Яндекс Директ. Подключение: токен OAuth и поля в «Данные о клиенте», не кнопка Google. Пошагово — в отчёте по Яндекс Директу.
В конструкторе есть отдельные вкладки для других кабинетов (если подключите). Не пишите в PDF «вся контекстная реклама», если выгрузили только Директ.
Писем клиенту сервис не шлёт. PDF выгружаете вы. Клиент забирает файл в кабинете по логину. Гостевой ссылки нет.
Когда цена клика растёт, а конверсии падают
Не прячьте это в мелком графике. Сводка + сравнение с прошлым месяцем. Как объяснять на созвоне — в статье рост цены клика и падение конверсий.
Выделите блок «Объяснение» на второй странице PDF: две причины, одно действие, срок проверки эффекта. Клиент открывает отчёт подготовленным — без сюрприза в первой строке сводки.
Тарифы
На «Старте» (14 дней) — только Метрика. Отчёт по контексту из Директа — на «Фрилансере» и выше, от 790 ₽/мес. Автоотчёты — тариф «Агентство», 3 790 ₽: один автошаблон на клиента, без статуса «черновик».
Тариф «Старт»: 2 клиента, до 3 отчётов, Яндекс Метрика, PDF с водяным знаком. Без привязки карты. Все интеграции — на платных тарифах от 790 ₽/мес. Тарифы.
