Яндекс Метрика — главный источник поведенческих данных для отчёта по поисковому продвижению в РФ. Трафик, цели, интернет-магазин, сегменты — всё здесь. Ручная выгрузка каждый месяц — 25–40 минут на клиента. На 20 клиентах — полная рабочая неделя только на Метрику.
Автоматический отчёт из Метрики через программный интерфейс снимает копирование. Менеджер проверяет цифры и пишет выводы — не копирует CSV вручную.
Какие метрики брать из Метрики
Для генерация лидов
| Метрика | Отчёт | Зачем клиенту |
|---|---|---|
| Визиты / пользователи (органика) | по поисковому продвижению блок | Объём канала |
| Небренд-сессии | по поисковому продвижению блок | Чистый поисковое продвижение |
| Достижения целей | ключевые показатели | Лиды |
| конверсия = цели / сессии | ключевые показатели | Эффективность |
| Посадочные страницы | Таблица | Куда приходит трафик |
Для интернет-магазин
| Метрика | Зачем |
|---|---|
| Выручка (органика) | окупаемость |
| Транзакции | Объём |
| AOV | Качество трафика |
| Список товаров | Топ артикулов из органики |
Вспомогательные
- устройства (просадка на мобильных);
- география (если локальный бизнес);
- источники (проверка органики);
- время на сайте, отказы — для контентных проектов.
Полный список блоков — «12 метрик отчёта по поисковому продвижению».
Небренд: обязательный фильтр
Без фильтра бренда отчёт по поисковому продвижению врёт.
Как настроить:
- Сегмент «Небренд» — исключить запросы с названием бренда (regex или список).
- Проверить платные UTM — не попадает ли в органика.
- Сравнить небренд месяц к месяцу и год к году.
В Лашас фильтр задаётся в настройках блока Метрики в шаблоне.
Подключение Метрики: пошагово
Источники трафика и динамика визитов из Метрики.
Подключение счётчика: OAuth-токен Yandex и ID счётчика.
Шаг 1. Доступ
Нужен доступ редактора или представителя к счётчику клиента.
Шаг 2. Токен в «Данные клиента»
- «Данные клиента» → «Яндекс Метрика».
- Получите OAuth-токен на oauth.yandex.ru (права на Метрику).
- Вставьте токен и ID счётчика — сверьте с клиентом (частая ошибка — старый счётчик).
Консоль Google подключается отдельно — кнопка «Войти через Google» (OAuth без ручного копирования токена).
Шаг 3. Цели
Укажите идентификатор цели для блока ключевые показатели. После редизайна цели могли измениться — проверяйте раз в квартал.
Шаг 4. Тестовое обновление
Нажмите «Обновить отчёт». Сравните 3 цифры с интерфейсом Метрики:
- органика за месяц;
- достижения цели;
- небренд (если настроен).
При расхождении >3% — проверьте фильтры и часовой пояс.
Связка Метрика + Консоль Google
Метрика показывает поведение на сайте. GSC — клики в выдаче. Вместе закрывают воронку:
| Вопрос | Источник |
|---|---|
| Выросли показы? | Консоль Google |
| Вырос кликабельность? | Консоль Google |
| Вырос трафик на сайт? | Метрика |
| Конверсии выросли? | Метрика |
Разрыв «Консоль Google клики ↑, Метрика ↓» — проблема отслеживания или бот-трафик.
Типичные ошибки
| Ошибка | Симптом | Решение |
|---|---|---|
| Неверный счётчик | Цифры «не те» | Переподключить |
| Нет целей | конверсия = 0 | Настроить цели |
| Бренд в органика | поисковое продвижение завышена | Фильтр небренд |
| Выборка | Расхождение на высоконагруженных сайтов | Полные данные / программный интерфейс |
| После GDPR/баннер согласия на обработку данных | Просадка | Комментарий в отчёте |
Автоматизация в Лашас
- Подключите Метрику (OAuth-токен + счётчик) в карточке клиента.
- Добавьте блоки: трафик, цели, посадочные страницы, сравнение периодов.
- Объедините с Консоль Google, Топвизором, Вебмастером в одном отчёте.
- Автоотчёт 3–5 числа — на тарифе «Агентство».
14 дней бесплатно, тарифы 790 / 2290 / 3790 ₽.
Чек-лист интеграции
- номер счётчика подтверждён клиентом
- OAuth-токен Yandex и номер счётчика подтверждены
- Цели — ключевые показатели актуальны
- Небренд-фильтр настроен
- Тестовые цифры = интерфейс Метрики
- часовой пояс MSK (или клиента)
Сегменты Метрики для отчёта по поисковому продвижению
Полезные сегменты помимо небренд:
| Сегмент | Настройка | Что показывает |
|---|---|---|
| Новые и возвращающиеся | Стандарт | Рост узнаваемость |
| Органика только на посадочных | URL отбор | Поисковое продвижение на уровне страниц |
| Мобильный органика | Устройство | Технические проблемы |
| Регион | Гео | Локальные кампании |
| Время до конверсии | Если настроено | Длина воронки |
Не добавляйте все — 1–2 сегмента на клиента по гипотезе месяца.
Диагностика расхождений Метрика против Консоль Google
| Паттерн | Вероятная причина | Действие |
|---|---|---|
| Консоль Google ↑ Метрика ↓ | Отслеживание, (not set) | Проверьте счётчик, UTM |
| Метрика ↑ Консоль Google → | Прямые заходы, мессенджеры | Сегментируйте источники |
| Оба ↓ | страница выдачи, сезон, санкции | Анализ первопричины |
| Цели ↓, сессии → | проблема конверсии | удобство сайта, форма, скорость |
Комментарий в месячном отчёте — обязателен при расхождении >10%.
Интернет-магазин: дополнительные блоки Метрики
| Блок | Метрики |
|---|---|
| Выручка | Выручка, доход на визит из органики |
| Воронка | Каталог → карточка → корзина → покупка |
| Категории | Топ категорий по выручке из органики |
| Нет в наличии | Потерянные сессии поискового продвижения (если отслеживание) |
Генерация лидов клиенту не показывайте блоки интернет-магазина — шум.
Кейс: небренд-фильтр изменил разговор с генеральный директор
Клиент настаивал: «органика стоит на месте». Без фильтра Метрика показывала +5% всей органики. Небренд-сегмент: −3%, бренд +18% после TV-кампании. Отчёт переформулировали: поисковое продвижение работает над узнаваемостью, бренд растёт от вне сети. Генеральный директор: «Теперь понимаю, за что плачу за поисковое продвижение».
Сегмент настраивается один раз в шаблоне — применяется в каждом месячном отчёте автоматически.
Попробуйте
Зарегистрируйтесь — подключите Метрику одного клиента, соберите отчёт по поисковому продвижению за вечер.
Миграция счётчика
При редизайне или смене CMS:
- Параллельно два счётчика 2–4 недели, если возможно;
- Укажите дату миграции во всех отчётах 6 месяцев;
- Год к году недостоверен 12 месяцев — сравнивайте с прогнозом.
Блок в отчёте: «Источник данных изменился (укажите дату) — сравнения скорректированы.»
Гигиена UTM
Платный трафик с меткой источника Google загрязняет органику в наивных отчётах. Обучение клиента + документ политики UTM. Ежемесячная проверка: прямой трафик в органике необычно высок?
Зафиксируйте правила именования в одном документе: кто создаёт метки, какие поля обязательны, куда смотреть при расхождениях. Один час настройки с клиентом экономит споры каждый месяц.
Оффлайн-конверсии
Если клиент загружает вне сети конверсии в Метрику — включите в блок ключевых показателей со сноской: задержка 7–14 дней.
Предупредите заказчика, что цифры за последнюю неделю месяца могут «догонять» позже. В комментарии к сводке укажите дату последней загрузки офлайн-данных — иначе клиент сравнит неполный месяц с полным.
Связанные материалы
- Консоль Google отчёт — дополняет Метрику
- Метрики поискового продвижения — что из Метрики
- Месячный процесс — процесс
- Объединить источники — один отчёт
Практические советы на каждый день
Задокументируйте идентификаторы целей в папке клиента — при переименовании целей Метрики обновите шаблон в тот же день.
Тариф «Старт»: 2 клиента, до 3 отчётов, Яндекс Метрика, PDF с водяным знаком. Без привязки карты. Все интеграции — на платных тарифах от 790 ₽/мес. Тарифы.
